如今,得年轻用户者得市场,已经成为汽车行业公认的真理。于是,各大汽车企业纷纷给自身贴上潮流、时尚等标签,竭尽全力融入到年轻用户的圈层。但长城汽车则采取完全不同的方法,坚持“与用户共创”的战略,在调研的基础上邀请用户参与其中,共创产品和品牌,从而打造出让年轻人喜欢的产品与品牌。
发布共创计划 大家一起来“造”车
在即将闭幕的上海车展中,预热许久的长城全尺寸皮卡终于现身,运良改装的黑弹、旅装炮也开启预售,还有远大谢尔比改装的龙弹、顶火改装的火弹,都让车迷看得目不转睛。但更值得车迷关注的是,长城皮卡又发布了共创计划,这也让广大卡友开始摩拳擦掌。
长城全尺寸皮卡绝对是中国皮卡的巅峰之作,无论是基于全新的“坦克平台”制造,还是拥有冠绝普通轿车、suv车型的3.0t v6 9at/9hat超级动力组合,都无愧于“皮卡界的劳斯莱斯”的称号。长城皮卡还发起了命名共创活动,把中国首款全尺寸皮卡的命名权交给了用户,进一步拉近了品牌与用户之间的距离。现在广大用户就可以发挥想象力,想想全尺寸皮卡究竟是叫大炮?还是迫击炮?或者别的什么呢?
当然,长城皮卡的“共创”不只有命名这一种方式,其与携程达成战略合作,共创“皮卡露营路书”,并在携程平台和驭炮而行app发起共创活动。如果用户想要攀登泰山看日出,想要横跨塔克拉玛干沙漠,想要深入东北雪原看老虎……这些幻想都可以做到,用户只需要说出想法,携程和长城炮就会提供切实可行的计划,为用户挖掘出更加有趣的旅行体验。
炮火联盟集结 大家一起来“玩”车
长城皮卡邀请用户参与共创计划的同时,也深入到用户身边,与用户“玩在”一起。炮火联盟车友会曾经举行过多次活动,驰骋在阿拉善沙漠、环游升钟湖、查干湖冬捕等,而在2021年5月,炮火联盟再度集结,将向着珠峰大本营热血出发。
8848.86米,这是珠穆朗玛峰最新的高度,也是2020年珠峰高度测量的结果,而长城炮作为媒体官方工作用车,圆满完成保障任务。时隔一年,丈量珠峰第二季正式启动,炮火联盟成员向珠峰大本营进发,这是长城炮坚持与用户玩在一起的成果,也让长城炮与用户的联系更加紧密。
为用户带来独特体验 打造个性化定制平台
长城汽车坚持用户共创计划,并且与用户玩在一起,同时还打造了国内第一个定制化、个性化、专业化的平台,联合顶火、运良、远大谢尔比等改装厂牌,为用户共创出个性化定制车型,满足皮卡玩家的需求。
黑弹作为共创平台的首期产品,是长城炮与运良团队共创合作的车型。在外观造型上,采用了暗黑主体与亮橙色的配色,犹如一个暗黑武士一般,同时宽体轮眉、中网以及全新设计的机盖,让这黑夜武士拥有十足的霸气和凶猛。由于是专为越野群体需求开发的荒野神器,所以越野性能和防护能力得到全面的升级,完全能够满足皮卡玩家越野的需求,同时也解决了后期改装合法性的问题。
小结
在本届上海车展,长城皮卡还发布了“炮弹仔”潮玩时尚ip,邀请旅行达人,拓宽全场景皮卡车生活。通过以上活动可以看出,长城皮卡已经将“共创”的战略贯彻到从产品生产到营销的每一个环节,与用户进行深层次、多维度交流,从而实现品牌持续发展,进而让长城炮在全球流行起来!
